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我們的這十年:從千團大戰、共享單車到5G商用元年

時間:2020-01-01    來源:品玩

如何用一個詞來概括 2019 年?

我們試圖用回首的方式來尋找答案,這一看不要緊,躍入眼簾的邊界竟然不止“這一年”,而是更遠的“十年”!

互聯網

2019 年開年,微信公開課PRO上,“微信之父”張小龍做了一場長達 4 小時的演講,其中提及,微信在 2018 年 9 月的時候日登錄量超過 10 億。

張小龍的演講結束后沒幾天,多閃、馬桶MT和聊天寶于 1 月 15 日相繼發布,這三款社交APP的背后分別站著張一鳴、王欣和羅永浩。

雖然這些產品有的虎頭蛇尾,有的無疾而終,有的曇花一現,但是,當微信的用戶增長快到瓶頸、 95 后接棒 80 后成為互聯網主流群體的時間節點上,一款“他們的”社交產品還是值得用一種虎視眈眈的姿態入局。

2019 年,微信八歲。

在 2011 年 1 月的時候,大概連張小龍自己也不會想到這款新生的APP會在日后成長為一款國民級的超級APP。早期,小米的“米聊”、talkbox和微信都是功能相似的產品,但張小龍后來復盤時,只承認“從kiki看到微信成功的可能”。

直到5. 0 版本( 2013 年),微信才從產品層面走向成熟。期間有一些印象深刻的事: 2013 年推出了曾風靡一時的“飛機大戰”小游戲,很“騰訊風格”,門檻低、黏性高,還能在朋友圈里體現出直觀的好友大戰; 2015 年微信獲得央視春晚的獨家紅包互動權,首屆春晚互動紅包開啟了微信支付,這帶動了 2015 年微信的月度用戶達到 6 億,也讓之前在第三方支付市場一家獨大的支付寶感到威脅,那一年春晚后,雙方的支付大戰如火如荼。

角逐央視春晚紅包互動主角成為互聯網公司的年度節目。

在 2019 年的 12 月 25 日,當快手宣布成為“ 2020 年央視春晚”獨家互動的互聯網公司時,微信(2015)、支付寶(2016)、淘寶(2017)、百度(2019)都先后扮演過這樣的角色,這背后折射出來的業界年度主題也從“支付大戰”更替為“信息流之爭”,再到現在的“短視頻較量”。

幾大主題,也能牽扯出與之相關的主角:支付寶、微信、今日頭條、百度、快手、抖音……用時間刻度觀察這個陣營,能很快分辨出“ 20 年的科技互聯網公司”和“ 10 年以內的科技互聯網公司”。

20 年的代表為霸榜多年的組合BAT,在 2019 年,阿里和騰訊都先后步入 20 歲,而百度也將在 2020 年 1 月為自己的 20 歲慶生。

10 年以內的科技互聯網公司活力滿滿,除了今日頭條( 2012 年)、快手( 2011 年)外,小米( 2010 年)、美團( 2010 年)、滴滴( 2012 年)、拼多多( 2015 年)等都是 2010 年后成立、成長起來的科技互聯網公司,他們的身上有更多維度的話題:產品、技術、商業、競爭、創業、創始人、資本、并購……

其實,喜歡以十年為單元審視自己的并非都是中國公司, 2019 年底,連美國的蘋果公司也按捺不住出了個數據:從 2010 年起的過去 10 年,蘋果手機在全球共售出 14 億部。

那一年的 6 月 8 日,iPhone4 發布,盡管,這款誕生于 2007 年的智能終端,此前一直是一款小眾產品,但到了第四代,在產品日趨成熟、4G網絡基本普及的 2010 年,它才有大規模出貨的可能。

而 2019 年則有另一個定義:“5G商用元年”。 

盡管5G網絡還在早期,吐槽在所難免,但各手機廠商的5G手機軍杯賽早早打響,包括華為、小米、OV都陸續在 2019 年的發布會上展示過自己的新品。如果iPhone手機是4G時代最具辨識度的智能終端,在5G商用元年,國內的手機廠商都爭相推出的折疊屏手機,大概也是想打出一個辨識度來。

站在 2019 年歲末,科技互聯網史的滾滾車輪以十年為一個單元,蹦蹦噠噠地劃上句號,又轟轟烈烈地步入下一個十年。 

十年關鍵詞

千團大戰

2010 年,我國第一家團購網站上線。 3 月,美團上線。 2011 年 8 月,我國團購網站超過 5000 家。這個階段,中國的互聯網創業的風向標還在美國,團購進入者們的模仿對象為Groupon,這家互聯網企業的成長性良好,加之團購網站準入門檻也低,才在中國互聯網史上看到這場千團大戰的盛宴。千團大戰的最終勝利者為美團,也于 2018 年完成港股IPO。

并購結束競爭

以合并來終結競爭,這十年發生過幾起類似事件。

2012 年 3 月 12 日,視頻網站優酷和土豆以100%換股的方式正式合并,合并后,土豆保持品牌及獨立運作,并退市。優酷和土豆的抱團,不僅意味著視頻行業的壓力,已從一年前的上市、版權、帶寬變為運營。它還帶來一個訊號,三網融合大潮下的國內網絡視頻行業已站在十字路口,洗牌與整合已拉開序幕。

2015 年 2 月 14 日,兩家打車軟件品牌“滴滴”和“快滴”宣布合并。 2014 年上半年,滴滴與快的為爭奪出租車市場發動“燒錢大戰”,雙方共補貼超過 24 億元資金,下半年,雙方又將重點放在“專車”上。這場合并,結束了“燒錢游戲”。

2015 年 4 月 17 日,在生活信息資訊領域打了近十年的 58 同城宣布戰略入股趕集網,獲趕集網43.2%股份,雖然當時 58 的CEO姚勁波和趕集網的CEO楊浩涌都宣稱,合并后以“聯席CEO”的身份出現,但在 2015 年的 11 月 25 日,楊浩涌還是退出了 58 趕集。

2015 年 10 月 8 日,兩家生活服務電商美團和大眾點評宣布合并,這算是千團大戰的終局。因為在合并前,美團和大眾點評在團購業務上分居前兩位,而這次合并距兩家工作人員最近的一次“互毆”僅過去 4 個月。

春晚紅包換主角

2015 年的央視春晚,微信開啟了互聯網紅包的玩法。

根據當時微信官方提供的數據, 2015 年除夕,微信紅包收發總量達到10. 1 億次。這次事件最大的意義在于, 微信支付借紅包游戲風靡全國,到 2015 年 7 月,微信支付的月度活躍用戶達到4. 5 億。

接下來的 2016 年,支付寶獲得央視春晚獨家互動權,玩法有“集五福”和拼手氣,支付寶的官方數據顯示,當晚一共拿出八億人民幣來發紅包。

2017 年,央視春晚紅包獨家互動權的主角還是支付寶,當年有一款AR游戲《精靈寶可夢Go》風行,紅包游戲也加入了AR實景紅包的玩法。

2019 年,百度取得了央視春晚的獨家互動權, 2020 年,這一主角變為快手。

梳理這幾年春晚紅包主角的互聯網公司,背后都滲透著一個年度的競爭主題:第三方支付(2015、2016)、信息流(2018)、短視頻(2019),央視春晚是一個老派的節目,互聯網公司們的參與,提高了曝光度,也不知拉動了多少年輕用戶去關注這個節目。

“寶寶”們

2013 年 6 月,天弘基金和支付寶合作的余額寶誕生,這款產品拉低了大眾玩基金的門檻: 1 元就能購、T+0、收益每日能見,是中國真正意義上移動互聯網時代的現金管理工具,它在高峰時候的年化收益達到 5 左右,從當年的 6 月誕生,到了 11 月,就突破千億規模。

受余額寶的啟發, 2014 年貨幣基金市場迎來了爆發式增長,各類“互聯網系寶寶”橫空出世,騰訊的理財通、百度的“百發百中”、網易寶等等。與此同時也出現了一批“銀行系寶寶”,更加劇了互聯網理財的競爭與收益瓶頸。

在 2019 年,天弘基金發布的數據顯示,44%中國人都在用余額寶,最高個人用戶"存"2. 2 億元。

烏鎮大會

2014 年我國已有6. 32 億網民,占世界網民數量的五分之一,全球互聯網公司十強中中國占了 4 家,是名副其實的互聯網大國,但互聯網大國還不能等同互聯網強國。 2014 年 11 月 19 日至 21 日,首屆世界互聯網大會在烏鎮舉辦,讓中國一改被動局面,在國際舞臺上掌握主動權和話語權,逐步參與改變世界互聯網建設與發展格局。如今互聯網大會已舉辦至第 6 屆,從最初聚焦互聯網大佬們的交鋒與飯局,我們的注意力也逐漸轉移到由他們執導的互聯網舞臺未來會如何演繹,或許才是互聯網大會真正精彩的部分。 

共享單車大戰

摩拜單車于 2015 年 1 月成立, 2016 年 4 月 22 日地球日當天在上海正式推出智能共享單車服務。同年ofo共享單車也順利完成四輪融資。下半年開始,以摩拜單車和ofo為代表的共享單車迅速席卷北上廣深等一二線大城市。資本的涌入,令這個行業陷入空前的躁動。

這場從 2016 年開始的較量,誕生了 700 余個品牌,摩拜、ofo、小藍、青桔、哈羅、Hellobike、優拜、funbike……悉數登場。

前有千團大戰,后有共享出行,然而這場資本競賽的泡沫隨時間開始破滅。 2019 年ofo破產, 1600 萬人排隊退押金;陷入資金困境的摩拜被美團收購,曾是共享經濟爆款樣本的共享單車,眼下的氣溫已近于冰凍。

AlphaGo

人工智能技術已經有 60 余年,但因一場圍棋大賽刷新了人工智能的新紀元。

與 1997 年IBM深藍象棋的交互不同, 2016 年的AlphaGo擊敗李世石事件,標志著深度學習帶來的突破性發展和移動互聯網貢獻的場景拓展。象棋與圍棋的復雜度差異巨大,人工智能之所以能夠首先戰勝國際象棋冠軍,在于國際象棋可以窮盡接近所有可能的招式,而圍棋的招式為 10 的 768 次方,這需要機器深度學習能力的突破。次年,AlphaGo三連殺戰勝圍棋天才柯潔,國內外巨頭紛紛布局人工智能應用及產品落地,開啟“AI元年”。

內地新經濟企業港股IPO

2018 年,包括小米、美團、獵聘、平安好醫生、土巴兔等內地的一批新銳科技互聯網企業紛紛赴港上市。一方面,這些新經濟公司的經過發展,成長過程中自然走向IPO,另一方面, 2018 年,香港交易所進行 25 年來最大的上市制度改革,從當年 4 月 30 日新生效的《上市規則》來看,其中提及:歡迎新經濟公司及生物科技公司來港上市,之前阻礙內地新經濟公司港股上市的“同股不同權”等問題得到解決。據統計, 2018 年,共有 209 家公司來香港上市,其中,新經濟公司的新股發行成為主力,包括小米、美團點評在內的 28 家新經濟公司及生物科技公司已在香港上市,融資額累計約 1360 億港元,占 2018 年募集資金總額的近一半。

5G商用元年

美國、韓國、英國等 20 多個國家在 2019 年陸續開通了5G網絡,國際標準組織“第三代合作伙伴計劃(3GPP)”完善5G三大應用場景標準,這標志著,以5G為基石的“智聯萬物”時代開啟。

2019 年 6 月 6 日,我國工信部正式發布了 4 張 5G 商用牌照,分別派給中國三大運營商以及中國廣電。

盡管5G網絡還在早期階段,吐槽在所難免,但各手機廠商的5G手機軍杯賽早早打響,包括華為、小米、OV都陸續在 2019 年的發布會上展示過自己的新品。如果iPhone手機是4G時代最具辨識度的智能終端,在5G商用元年,國內的手機廠商都爭相推出的折疊屏手機,大概也是想打出一個辨識度來。

關鍵時間節點

2010 年 6 月 8 日,iPhone4 發布。

2007 年誕生的iPhone還算小眾智能硬件,到了 2010 年,iPhone4 的發布標志著智能手機走向大眾,它的熱銷標志著4G時代在中國的到來。

2010 年 3 月 4 日,美團網成立。

2011 年 5 月,中國的團購網站超過 5000 家,“百團大戰”升級為“千團大戰”。 2015 年 10 月,美團和大眾點評合并,此后,隨著大眾點評創始人張濤的退出,王興成為“千團大戰”最后的贏家。

2010 年 4 月,小米公司成立。

小米公司首創利用互聯網開發和改進手機操作系統,“參與感”等產品設計方式,并定位于中低端市場,后來,“極致性價比”一直是小米產品多個場合提及的主題詞。 

2011 年 1 月 21 日,微信誕生。

2010 年,41 歲的張小龍從一款叫kik的產品中看到做微信的可能性,他馬上給馬化騰寫了一封郵件,建議騰訊做一個移動社交軟件。還沒睡覺的馬化騰立馬回了他四個字:馬上就做。 2018 年 9 月,微信的日登錄量用戶超過 10 億,成為名副其實的國民級社交產品。

2011 年 3 月,快手出現。

快手的前身,叫“GIF快手”,誕生于 2011 年 3 月,最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。 2012 年 11 月,快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區,用于用戶記錄和分享生活的平臺。

2012 年 3 月,字節跳動成立。

字節跳動是最早將人工智能應用于移動互聯網場景的科技企業之一,其最早的產品——“今日頭條”,通過海量信息采集、深度數據挖掘和用戶行為分析,為用戶智能推薦個性化信息,開創了一種全新的新聞閱讀模式。其后的幾款產品——“抖音”、“西瓜視頻”、“懂車帝”等都體現了其深厚的產品能力以及對用戶需求的洞察。

2013 年, 6 月 13 日,余額寶誕生。

2013 年天弘基金跟阿里合作的余額寶誕生。它在日后被定義為“移動互聯網時代的現金管理工具”,在當年 11 元很快突破千億規模。受此啟發, 2014 年貨幣基金市場各類寶寶層出不窮。 

2014 年 9 月 19 日,阿里巴巴登錄紐交所。

美國當地時間,阿里巴巴集團在紐約證券交易所正式掛牌上市,股票代碼“BABA”,當日開盤股價為 68 美元,當日收盤價格是 98 美元,整體市值達到 2314 億美元。作為中國的互聯網巨頭、新經濟企業的代表,到 2019 年的今天,阿里巴巴的市值已經達到 5700 億美元。 

2015 年, 3 月 5 日,“雙創”被首次寫入《政府工作報告》。

2015 年全國兩會召開,“大眾創業”、“萬眾創新”正式寫入政府工作報告,開啟“雙創”元年。這一年,中國平均每天新登記注冊的企業達到1. 16 萬戶,平均每分鐘誕生 8 家公司。隨著創業氛圍的不斷濃厚,無論精英還是草根,都開始投身創業創新;眾創、眾包、眾扶、眾籌不斷涌現,生產方式在這一年發生了深刻變革。當然創業已不只是小微企業的專利,許多大企業也在主動擁抱“雙創”,合力打造中國經濟新引擎。 

2015 年, 2 月 14 日,滴滴收購快的。

2014 年上半年,滴滴和快的為搶占市場,瘋狂發放紅包和補貼,僅僅 4 個月時間就燒掉了近 24 億人民幣。事實上,這場燒錢大戰的背后,正是互聯網巨頭騰訊和阿里在新興的移動支付領域的殊死搏斗。 2015 年 2 月 14 日,滴滴收購了快的。正是因為瘋狂的紅包雨與價格補貼,移動支付這種新興事物才能在半年時間內在中國普及。網約車也漸漸成為人們主要的交通方式。

2016 年 4 月 22 日,共享單車摩拜上線。

摩拜單車于 2015 年 1 月成立, 2016 年 4 月 22 日地球日當天在上海正式推出智能共享單車服務。同年ofo共享單車也順利完成四輪融資。

2016 年,抖音短視頻上線。

2016 年 9 月,今日頭條孵化上線了抖音短視頻,宣布投資 10 億元用以補貼短視頻創作。到 2019 年年末,抖音的日活用戶2. 5 億,月活用戶6. 5 億。

2017 年, 5 月 27 日圍棋人機大戰落幕。

2016 年AlphaGo與李世石的圍棋人機世紀對戰,把人工智能浪潮推上新高。 2017 年,AlphaGo三連殺戰勝圍棋天才柯潔。同年,國內外巨頭紛紛布局人工智能應用及產品落地,開啟“AI元年”。

2018 年, 7 月 26 日,拼多多在美國納斯達克上市。

2018 年 7 月 26 日拼多多在美國納斯達克上市,隨后趣頭條也于 9 月 14 日登陸紐交所??焓?、拼多多、趣頭條的崛起印證下沉市場大有可為。這些公司的崛起標志著,大中城市互聯網市場的日趨飽和,“下沉市場”“五環外人群”開始被視為國內互聯網行業最后的流量紅利。 

2019 年,天貓雙十一再創記錄。

雖然每年雙 11 銷售額都會打破紀錄,但與以往不同,以薇婭、李佳琪的代表的直播帶貨將 2019 年的雙十一玩法升級推向高潮, 2019 年天貓雙十一成交額為 2684 億元。

(統籌、撰文:郭娟;圖片設計:木頭;部分素材支持:趙童。)

 

 

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